Digitaler Wandel in der Naturkosmetik – Neue Shopper Insights Studie veröffentlicht

Der Branchenkongress Naturkosmetik in Berlin hat vom 26.-27.9. stattgefunden. Ich habe dort eine Keynote zum Thema „Revitalisierung von Marken im digitalen Wandel gehalten“ und man hat an den intensiven Diskussionen während der Veranstaltung gemerkt , wie spannend der Markt ist. Naturkosmetik und naturnahe Produkte (green inspired) haben nach wie vor eine gute Marktentwicklung , aber es kommen die ersten Global Disruptors in den Markt und der reine Produkt-und Gesundheitsfokus wird immer mehr durch Trendprodukte bedrängt, welche die emotionale Positionierung und Kommunikation über Social Media besser verstehen. Kritischere Konsumenten, ein mittelfristig zu erwartender Preisverfall und immer offensivere Drogeriemärkte mit den stärker wachsenden naturnahen Produkten bedrängen den klassischen Fachhandel, die Reformhäuser und auch Apotheken. Wer sich nicht rechtzeitig in der Nische professionell aufstellt oder mit Skalierung und internationalem Wachstum powert, wird wahrscheinlich zu den Verlierern gehören. Vor allem Mittelständler , die noch stark in der Gesundheits-und Produktorientierung unterwegs sind, müssen die Themen Kundennutzen, Lifestyle, digitale Road Map und den kulturellen Wandel im Unternehmen einleiten.

Wir haben für den Kongress zusammen mit unserem Shopper-Insight-Partner POSpulse eine aktuelle Studie zum Thema Naturkosmetik mit etwa 800 Befragten durchgeführt und stellen die Ergebnisse mit diesem Link zur Verfügung – Sie können die Studie auch gerne bei uns anfordern unter info@hafnercie.com